El principal reclamo de los artistas independientes es la falta que difusión que sufren. Pocos espacios se encargan de contar lo que sucede en esa comunidad ajena al Mainstream. A los músicos no les queda otra que moverse ellos mismos y utilizar cuanta posibilidad tengan a su alcance para darse a conocer. Como el camino elegido muchas veces es internet, iTunes se dio cuenta que estaba descuidando un sector importante de la industria musical y creó un apartado en su store llamado Next BigThing en el que se van a poder comprar, entre 6 y 7 dólares, discos completos de las bandas emergentes que están destacándose en la escena indie . Además, los archivos para descargar vendrán con DRM libre.

En la primera semana aproximadamente 40 artistas estarán disponibles, entre otros, LCD Soundsystem, Peter Bjorn and John, Ceu, The Kooks, Eric Church, Matthew Dear y Joshua James.