Desde el primer día de 2007, la cuarta metrópolis del mundo, la más populosa y económicamente activa de Brasil se rige por Lei Cidade Limpa, o de Ciudad Limpia. Una ley que transforma a San Pablo en la primera ciudad fuera del régimen comunista en eliminar radicalmente toda la publicidad en la vía pública (outdoors, la llaman).

Ya reglamentada y puesta en vigencia, tuvo la iniciativa del alcalde Gilberto Kassab, que personalmente se aseguró que la publicidad desapareciera rápidamente no sólo de las fachadas de los edificios, sino también los carteles luminosos, las pantallas de video y hasta los plotters que cubren el transporte público. Aunque también tuvo que salir a explicar que él no tiene nada en contra de la publicidad en sí misma sino contra el exceso que causa contaminación visual.

Las multas por incumplimiento, que llegan hasta los 26 mil reales, dejaron la ciudad con las marquesinas de los cines en blanco, sin logos comerciales a todos los locales, una advertencia para el dirigible que promocionaba la película de Los Simpsons y muchos descontentos.

Aunque parece que gran parte de la ciudadanía está a favor. Según una encuesta, 63% de los habitantes cree que la ciudad mejoró con esta medida, y otras estarían planificando adoptarla. Sin embargo, en la capital comercial de Brasil, que convive con la violencia y la pobreza, muchos paulistas alegan que la medida dejaría más de 20 mil desempleados, y reclaman que limpien, además, la ciudad de políticos corruptos. En este video:

Vía Adbusters.