La firma Target, una cadena de venta pret-a-porter, reservó una sala en el Grand Central Terminal de Nueva York para el 6 y 7 de noviembre. Con las prendas de su diseñador estrella Isaac Mizrahi se disponen a realizar el primer desfile sin modelos del mundo. Ni peinadores ni risas en el backtage, una serie de hologramas creados por el estudio inglés Rock of Musion bastan.

De acuerdo al estudio especializado en creaciones 3-D, la tecnología que utilizan está basada en un viejo truco de magia del siglo XIX, con espejos y reflectores. Aunque su versión actualizada incluye -en lugar de espejos- pantallas gigantes donde se proyectan las modelos previamente grabadas ¡y sus cuerpos borrados en la edición! en HD frente al público.

Aunque no se develó el costo de este proyecto, sí que le llevó al estudio casi 12 semanas de desarrollo y de 3 a 4 horas para cada modelo. Siempre menos costoso que organizar un desfile convencional, y con más tiempo de vida: la campaña continúa con la distribución viral del video.

Para Isaac Mizrahi, esta tecnología también podría aplicarse en los locales de venta, aunque no cree conveniente reemplazar los desfiles como evento social.

Aunque el efecto de hologramas no es una novedad: Richard Branson lo utilizó en 2005 para una conferencia.

Sin emabrgo, los que prefieren esta tecnología son las empresas automotrices, que la utilizan en eventos, donde los clientes pueden customizar sus modelos para inmediatamente verlos aparecer frente a sus ojos en gran tamaño.

Las modelos sí importan: un holograma de Kate Moss en desfile de Alexander McQueen.

Vía Agenda Inc.