Para el lanzamiento de Infusion D’Homme -su nueva fragancia para hombre-, Prada salió en busca de alternativas y nuevos canales de comunicación. Entre los nueve jóvenes directores convocados por la firma italiana, hay un argentino: Juan Ignacio Aluz. Su cortometraje, Work in Progress, fue el más visto con 50 mil reproducciones de promedio por día desde que está disponible en el website oficial.

En su corto, Juan Ignacio Aluz combinó material en HDV, Super8 e imágenes compuestas en 3D. Mario Mazzeo fue el productor general, mientras que la musicalización estuvo en las manos del DJ y productor Luis Nieva y de Nicolás Carrizo. Atraído por la consigna, Aluz utilizó las diferencias entre los soportes tecnológicos y naturales para destacar las formas de percepción propias y únicas que presenta la naturaleza.

Este proyecto fue organizado por Prada para distanciarse de las publicidades tradicionales que suelen usarse para perfumes. El fin era obtener una mayor coherencia con lo que es la vision del mundo que tiene el hombre actual. Para eso todos los realizadores tuvieron absoluta libertad para expresar lo que representaba en su imaginación el nuevo producto. Sólo les pusieron un límite: el contenido no debía tener ninguna orientación comercial.

Pietro Scalia –editor de cine y dos veces ganador del Oscar- será el encargado de la segunda etapa de este proyecto: desde los nueve cortos, creará una pieza única que resuma la visión de Prada sobre el perfume Infusion D’Homme.